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打响老字号“品牌在深圳投放的共享单车保卫战”

2018-09-09 00:48:12
说起老字号的“品牌保卫战”,稻香村商标的南北之争是比较具有代表性的一例。

从2009年稻香村商标问题凸显,到南北稻香村因扇形商标注册发生纠纷,再到双方对簿公堂,“剪不断,理还乱”的商标诉争让这个中华老字号很是狼狈。

事实上,稻香村的案例并不是个案。

庆丰包子、全聚德、六必居……很多老字号都曾在品牌保护进程中遭受尴尬。

目前,知识产权法律体系中并没有对品牌的规范定义。

根据《辞海》释义,品牌也叫“厂牌”“牌子”,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、意味、设计,或其组合。

品牌主要是供消费者辨认之用,其组成可分为两部分,1是品牌名称,指品牌中可用语言称呼的部分;2是品牌标识,指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部份,如符号、设计、色别等。

企业将品牌在有关主管部门注册登记以后,即成为商标。

根据这1定义,品牌在外延上应当覆盖商标、企业名称、商品名称、包装和装潢、商业外观、商誉等。

从法律层面来讲,目前我国老字号品牌保护机制还不完备。

比如,没有专门的法律法规保护老字号的字号权,相干保护只体现在对一般企业名称保护的法律法规中;对字号和商标实行分别登记管理制度,造成老字号字号权和商标权冲突频发。

此外,我国目前尚无老字号品牌和字号商标的统一数据库,企业和公众无法了解老字号品牌的准确信息,商标审查难度加大。

如何从法律上加强老字号的品牌保护?笔者认为,应当最少在及时注册商标、申请驰名商标和加强互联网保护三个方面下功夫。

要保护老字号,首先要积极注册商标,防止字号被抢注。

字号是企业名称中的核心部份,具有很强的识别性。

目前,大部分老字号企业都已注册了商标,如东来顺、全聚德、吴裕泰等,但仍有部份企业还没有意想到问题的严峻性,正面临被抢注的风险。

2016年6月份,最高人民法院发布第12批4件指导性案例,其中一例是成都同德福合川桃片有限公司诉重庆市合川区同德福桃片有限公司、余晓华侵害商标权及不正当竞争纠纷案。

裁决结果明确,与“老字号”无历史渊源的个人或企业将“老字号”或与其近似的字号注册为商标后,以“老字号”的历史作宣传的,法院应认定为虚假宣扬,构成不正当竞争;与“老字号”具有历史渊源的个人或企业在未违反诚实信用原则的条件下,将“老字号”注册为个体工商户字号或企业名称,未引人误认且未突出使用该字号的,不构成不正当竞争或侵犯注册商标专用权。

值得注意的是,同德福案例确立的裁判规则明确了在老字号与注册商标权利冲突情形下的不正当竞争情形的认定,及老字号与注册商标平行使用的规则,给老字号品牌保护指明了方向。

其次,要及时申请驰名商标,加强品牌宣传。

从法律角度上讲,一般注册商标的保护仅限于相同或类似的商品,驰名商标则可以实现跨类保护。

明显,就品牌保护来说,后者更为有力。

可是,现实中仍有部分企业对驰名商标的认定不积极,保护力度自然有一定的局限性。

近年来,越来越多的企业开始选择司法途径认定驰名商标。

驰名商标的认定有两种,1是由商标局、商标评审委员认定;二是法院根据当事人要求依法认定。

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